Gérer une page entreprise sur LinkedIn peut être un véritable défi : manque de temps, difficulté à attirer l’attention et résultats insatisfaisants, etc. Autant d’obstacles qui se dressent devant toi.
Pourtant, cette page est bien plus qu’une simple vitrine pour ton projet engagé. Elle joue un rôle essentiel en termes de référencement, te permettant d’être trouvé par ta cible, de renforcer ton image de marque et, idéalement, de générer des clics vers ton site web ou des messages de la part des utilisateurs.
Dans cet article, je te propose une checklist de 8 astuces pour optimiser la visibilité de ta page LinkedIn et faire briller tes engagements.
Au programme :
- Écrire une description complète et informative
- Avoir une tagline claire
- Soigner l’aspect visuel
- Bien choisir son appel à l’action
- Maintenir une activité régulière
- Exploiter les différents formats de contenu
- Privilégier la qualité et l’authenticité
- Encourager l’implication de ton équipe
- Collaborer avec d’autres acteurs engagés
- Analyser et ajuster ton approche
1. Écrire une description complète et informative
Il est primordial d’avoir une description détaillée de ta page entreprise. Cela inclut les services que tu proposes, l’histoire de ton projet, ta contribution à un monde meilleur, ta raison d’être et éventuellement tes certifications. Une description complète permettra à ta cible de mieux comprendre ce que tu fais et pourquoi tu le fais, suscitant ainsi son intérêt et établissant une connexion émotionnelle.
2. Avoir une tagline claire
La tagline de l’entreprise est la première chose que voit ton prospect quand il ouvre la page entreprise. C’est comme un mini elevator pitch !
Pas la peine d’utiliser le jargon technique, crée une tagline simple qui reprend les mots clés qui te semblent essentiels. Le but est d’être trouvé facilement et qu’on comprenne clairement ce que l’entreprise fait.
3. Soigner l’aspect visuel de sa page LinkedIn
Négliger l’aspect visuel de ta page LinkedIn serait une erreur.
Les pages incluant un logo ont 6 fois plus de trafic que les pages sans.
Opte pour des visuels attrayants et cohérents pour ta photo de profil et ta bannière. Utilise de préférence ton logo comme photo de profil, car le texte est déjà affiché en dessous. Veille à ce que l’ensemble de ton design reflète l’identité visuelle de ton projet engagé, renforçant ainsi la reconnaissance de ta marque.
💡 Dimensions de la bannière : 1200 x 200 pixels.
4. Bien choisir son appel à l’action
Tu as le choix entre 5 boutons pour ta page afin de rediriger vers le lien le plus intéressant pour ton activité.
Consulter le site web, S’inscrire, En savoir plus, Nous contacter et S’enregistrer.
Pour modifier l’appel à l’action, clique sur Modifier la page en haut à droite, puis sur “Boutons”
5. Maintenir une activité régulière sur ta page LinkedIn
Pour maintenir l’intérêt et l’engagement de ton audience, il est essentiel de publier régulièrement du contenu sur ta page LinkedIn. Bien qu’il ne soit pas nécessaire de publier aussi fréquemment que sur ton profil personnel, essaie de poster au moins une fois par semaine. Varie les sujets de tes publications, qu’il s’agisse de contenus pédagogiques, de coulisses de ton projet ou d’actualités liées à ton domaine. Cette diversité de contenus permettra de garder ton audience intéressée.
💡 Si es une entreprise B2B engagée et que tu souhaites te faire accompagner sur ta communication LinkedIn, découvre mes services.
6. Exploiter les différents formats de contenu
LinkedIn propose une variété de formats de contenu. Profite de cette diversité pour attirer ton audience et offrir une expérience non monotone. Par exemple, utilise les articles pour présenter des contenus plus approfondis, les carrousels pour partager des informations fouillées, et les sondages pour impliquer ton audience. En utilisant ces formats de manière créative et pertinente, tu pourras susciter l’intérêt et l’engagement de tes visiteurs.
7. Privilégier la qualité et l’authenticité
Mise sur la qualité et l’authenticité de ton contenu. Montre concrètement comment ton entreprise met en pratique ses valeurs au quotidien. Ne te sens pas obligé de suivre toutes les tendances du moment. Sois à l’aise avec ton contenu et évite d’ajouter du contenu juste parce que c’est mardi 11h et que tu n’as rien sous le coude. En misant sur la qualité et l’authenticité, tu construiras une relation de confiance avec ton audience en respectant leur temps.
Les pages entreprises ont 20% de portée de moins en moyenne que les profils personnels.
LinkedIn en 2020
8. Encourager l’implication de ton équipe sur la page LinkedIn
N’oublie pas d’encourager ton équipe à partager du contenu. Les pages entreprises ont une portée inférieure aux profils personnels , c’est pourquoi il est essentiel de bénéficier de la visibilité des profils de tes collaborateurs. Propose à ton équipe de mettre en valeur leurs engagements bénévoles ou les projets auxquels ils participent. Tu peux proposer des posts déjà semi-rédigés, faciles à personnaliser et à partager, en mentionnant les bonnes pratiques LinkedIn et le tag vers l’entreprise. Cela renforcera la présence de ton projet engagé sur LinkedIn et permettra d’atteindre une audience plus large.
Si toi ou tes collaborateurs ont la frousse de publier sur LinkedIn, découvre le guide “Oser publier sur LinkedIn”.
9. Collaborer avec d’autres acteurs engagés
N’hésite pas à collaborer avec d’autres acteurs engagés et à le faire savoir. Que ce soit par le biais de partenariats, de lives ou simplement en mettant en avant des projets que tu soutiens, ces collaborations renforceront ta crédibilité et élargiront ton réseau. En travaillant avec d’autres, tu contribues à créer une communauté engagée et à promouvoir des initiatives positives.
Pour savoir comment aborder d’autres acteurs engagés, retrouve 6 moyens de briser la glace par messages LinkedIn.
10. Analyser les résultats de ta page LinkedIn et ajuster ton approche
Enfin, analyse régulièrement les actions que tu mets en place sur ta page LinkedIn. Identifie ce qui fonctionne le mieux en termes d’engagement et d’interaction avec ton audience. Utilise les outils d’analyse de LinkedIn pour obtenir des données sur le reach des posts, les vues de la page, les clics vers ton site, etc. En fonction de ces résultats, ajuste ton approche et optimise ta stratégie de contenu pour continuer à progresser et à évoluer.
🎁 Autres astuces
LinkedIn sort souvent de nouvelles fonctionnalités afin de mieux référencer sa page entreprise.
Au-delà de ces 10 essentiels, tu peux aussi :
- Ajouter jusqu’à 3 hashtags à ta page entreprise
- Ajouter jusqu’à 20 spécialités à ta page entreprise, afin d’être mieux référencé sur ton secteur ou ton type de produit / service
- T’assurer que tes salariés ont bien lié la page entreprise à leur expérience sur leur profil
- Ajouter les engagements de ton entreprise sur les sujets suivants : Evolution de carrière et formation, Diversité et inclusion, Durabilité environnementale, Impact social et Équilibre entre travail et vie personnelle
- Suggérer les groupes que tu souhaites mettre en valeur
Conclusion
Optimiser la visibilité de ta page LinkedIn est essentiel pour mettre en avant ton projet engagé. En suivant ces 10 essentiels, tu pourras attirer l’attention de ta cible, renforcer ton image de marque et générer des résultats concrets.
Mets en pratique ces conseils, fais briller tes engagements et inspire les autres sur LinkedIn !
🔔 N’oublie pas de reprendre cette checklist tous les 6 mois afin de t’assurer que tu restes aligné·e avec l’évolution de ton projet.
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Ressource supplémentaire : la page LinkedIn Pages Best Practices (en anglais)
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